Danskerne shopper vildt: Black friday i tal

Black Friday har på få år forvandlet sig fra en amerikansk tradition til et af årets største shoppingfænomener i Danmark. Hvert år i slutningen af november går danskerne amok i tilbudsjagt, både online og i fysiske butikker. Millioner af kroner skifter hænder på bare ét døgn, og detailhandlen sætter gang i massive kampagner for at lokke forbrugerne til.

Men hvad er det egentlig, vi køber allermest? Hvordan har vores shoppingvaner ændret sig med Black Fridays indtog – og hvilke konsekvenser har det for både miljø og forbrugernes pengepung? I denne artikel dykker vi ned i tallene bag danskernes vilde Black Friday-shopping. Vi ser nærmere på butikkernes strategier, forbrugernes adfærd, og ikke mindst de faldgruber, man skal undgå, når tilbudsjagten går løs.

Du finder mere black friday info her.

Læs med, når vi stiller skarpt på Black Friday i Danmark – og ser på, hvad fremtiden måske bringer for den sorte fredag.

Historien bag det store shoppingfænomen

Black Friday har sine rødder i USA, hvor begivenheden opstod i 1960’erne som en markering af starten på julehandlen dagen efter Thanksgiving. Navnet “Black Friday” blev oprindeligt brugt af politiet i Philadelphia for at beskrive den hektiske trafik og menneskemængder, der opstod, når butikkerne lokkede med store rabatter.

Siden da har fænomenet bredt sig til store dele af verden, og i Danmark begyndte Black Friday for alvor at slå igennem omkring 2013. Siden da er dagen blevet en fast tradition, hvor både fysiske butikker og webshops konkurrerer om at tiltrække forbrugerne med vilde tilbud og markante prisnedsættelser.

Black Friday markerer i dag et af årets absolutte højdepunkter for detailhandlen i Danmark, hvor salgsrekorder ofte bliver slået, og forbrugerne strømmer til både online og i butikker for at gøre et kup.

Hvilke varer danskerne går efter

Når danskerne går på tilbudsjagt under Black Friday, er det især elektronik, der står øverst på ønskelisten. Fladskærms-tv, smartphones, computere og tablets ryger hurtigt over disken, efterfulgt af hvidevarer og køkkenudstyr, hvor mange ser chancen for at gøre et kup på større investeringer til hjemmet.

Også tøj, sko og accessories hitter, ligesom skønhedsprodukter og parfume ofte havner i den digitale eller fysiske indkøbskurv. Ikke mindst julegaver er i høj kurs, da mange benytter lejligheden til at købe gaver til familie og venner med store besparelser.

Ifølge tal fra de seneste år griber flere og flere danskere desuden chancen for at købe abonnementstjenester, oplevelser og rejser, som også ofte indgår i butikkernes Black Friday-tilbud. Samlet set viser tallene, at danskerne på denne dag især prioriterer varer og ydelser, hvor besparelsen kan mærkes på pengepungen.

Onlinehandel sætter nye rekorder

Onlinehandlen har for alvor taget fart på Black Friday, hvor danskerne i stigende grad vælger at shoppe fra sofaen fremfor at stå i kø i de fysiske butikker. Ifølge tal fra Dansk Erhverv slog e-handlen nye rekorder i 2023, hvor danskerne gennemførte over 2,5 millioner onlinekøb på selve dagen.

Det er en stigning på hele 15 procent sammenlignet med året før. Særligt elektronik, tøj og skønhedsprodukter er populære varer, når der klikkes varer hjem fra internettet.

Flere webshops har udvidet deres Black Friday-tilbud til at vare flere dage, hvilket trækker endnu flere kunder til og øger salget markant. Den stigende popularitet af onlinehandel skyldes blandt andet bekvemmeligheden, det store udvalg og muligheden for hurtigt at sammenligne priser på tværs af butikker.

Butikkernes forberedelser og kampstrategier

For at kunne følge med det voldsomme pres, som Black Friday medfører, begynder de danske butikker deres forberedelser flere måneder i forvejen. Sortimentet udvælges nøje, og lagerbeholdningen øges markant på de mest eftertragtede varer som elektronik, tøj og boligartikler.

Mange butikker udvikler avancerede kampagnestrategier, hvor både fysiske butikker og webshops koordinerer tilbuddene for at tiltrække flest mulige kunder. Det betyder blandt andet, at markedsføringen intensiveres på sociale medier, nyhedsbreve og annoncer for at skabe opmærksomhed og forventning.

Samtidig arbejder butikkerne med særlige timed deals, eksklusive medlemstilbud og “først til mølle”-principper, som skal øge købelysten og få forbrugerne til at handle hurtigt. En del kæder har også investeret i ekstra bemanding og udvidede åbningstider, så både ekspedition og kundeservice kan følge med, når danskerne shopper vildt på årets største handelsdag.

Forbrugeradfærd på Black Friday

På Black Friday ser vi en markant ændring i danskernes forbrugeradfærd sammenlignet med resten af året. Mange planlægger deres indkøb i god tid og følger nøje med i tilbudsaviser, nyhedsbreve og online prisportaler for at sikre sig de bedste tilbud.

Impulskøb er dog også udbredt, da det store udvalg og de begrænsede tilbudsperioder skaber en følelse af tidspres og eksklusivitet. Særligt elektronik, tøj og boligartikler lokker danskerne til at slå til, og flere vælger at udskyde større køb i månederne op til Black Friday for at spare mest muligt.

Samtidig ses et stigende fokus på at handle online, hvor muligheden for hurtigt at sammenligne priser og undgå trængsel i butikkerne appellerer til mange. Black Friday har dermed udviklet sig til en dag, hvor forbrugerne er ekstra bevidste om både priser og tilbud – men også mere tilbøjelige til at lade sig rive med af shoppingfeberen.

Miljøet og den sorte fredag

Selvom Black Friday er en festdag for tilbudsjægere og butikker, har den også en bagside, når det gælder miljøet. De mange impulskøb og det øgede forbrug resulterer i et markant større ressourceforbrug, både i produktionen og i transporten af varer.

Samtidig genererer den massive shoppingbølge store mængder emballage- og elektronikaffald, som belaster affaldssystemerne. Flere miljøorganisationer peger derfor på, at Black Friday ofte opmuntrer til overforbrug frem for bevidste indkøb og bæredygtige valg.

I de senere år har der dog været en voksende modbevægelse, hvor både forbrugere og virksomheder forsøger at sætte fokus på miljøvenlige alternativer – blandt andet ved at tilbyde grønne rabatter, støtte cirkulær økonomi eller helt fravælge at deltage i Black Friday.

Snyd og faldgruber: Når tilbuddene ikke holder

Selvom Black Friday lokker med vilde besparelser, er det langt fra alle tilbud, der reelt giver forbrugerne den store gevinst. Forbrugerorganisationer har flere år i træk advaret om, at mange butikker hæver prisen på varer i ugerne op til Black Friday, så rabatten på selve dagen fremstår større end den i virkeligheden er.

Derudover kan “før-priserne” være vildledende, hvis varen kun har været solgt til den høje pris i kort tid.

Det kan også ske, at varer sælges i specielle Black Friday-versioner, hvor kvaliteten er lavere end normalt, for at kunne presse prisen længere ned. Som forbruger gælder det derfor om at være ekstra opmærksom, sammenligne priser på tværs af butikker og tjekke prishistorikken, så man undgår at falde for de snedige salgsfinter.

Fremtiden for Black Friday i Danmark

Selvom Black Friday stadig vokser i popularitet blandt danskerne, er der tegn på, at fremtiden for shoppingfænomenet er under forandring. Flere forbrugere bliver mere bevidste om både deres eget forbrug og de miljømæssige konsekvenser, hvilket kan føre til, at nogle vælger at springe udsalget over eller i stedet fokuserer på mere bæredygtige køb.

Derudover har mange butikker de seneste år udvidet Black Friday til at omfatte hele “Black Week” eller endda hele november med tilbud, hvilket kan udvande den store handelsdag og gøre udsalget mindre koncentreret.

Samtidig spiller onlinehandlen en stadig større rolle, og vi kan forvente, at digitale platforme og personaliserede tilbud vil præge fremtidens Black Friday endnu mere. Alt i alt peger udviklingen på, at Black Friday fortsat vil være en markant shoppingbegivenhed i Danmark, men formen og omfanget vil sandsynligvis ændre sig i takt med nye forbrugertrends og øget fokus på bæredygtighed.